首尔。
COEX会展中心一层的主展厅已经被现代汽车包了下来。
中央展台上，三台阿斯兰分别以黑、白、深灰三色陈列。
转台缓缓旋转。
灯光从穹顶打下来，落在车漆上，反出一层缎面一样的光。
後方的大屏幕正在循环播放阿斯兰首支TVC。
晨雾。
试车道。
黑色车身。
白时温穿着深色西装，从画面外走来。
《WayDown We Go》的前奏沉沉压下去。
现场很多媒体其实已经提前看过这支GG。
但此刻在发布会巨幕上再看一遍，还是有人小声感叹。
「这产告拍得真贵。」
「车也被拍贵了。」
「不是车被拍贵，是人把车带贵了。」
」
」
台下已经坐了近八百人。
媒体。
经销商。
汽车博主。
行业分析师。
现代内部高管。
品牌VIP客户。
还有白时温的粉丝。
虽然发售会不对外售票，但现代在正式邀请函里预留了一百个「品牌体验官」名额，抽签发放。
一百个名额，报名了四万七千人。
上午十点整。
发售会正式开始。
开场是现代汽车全球CEO的致辞视频。
然後是阿斯兰的产品介绍：配置、动力、底盘、安全系统、内饰材质、性价比分析。
讲PPT的是现代汽车国内营销部的产品经理。
他讲得很认真。
数据也很紮实。
但台下的注意力显然不在PPT上。
因为所有人都在等一个人。
产品介绍结束。
灯光暗场。
主持人的声音从音箱里传出来。
「各位来宾，接下来有请现代阿斯兰品牌代言人」」
大屏幕切到TVC最後一个画面。
黑色阿斯兰驶过试车道弯角。
车身压着光线滑出一道极稳的弧。
然後画面黑掉。
一束追光落在舞台侧面。」
一白时温先生。」
白时温走了出来。
现场闪光灯瞬间炸开。
掌声。
尖叫。
还有「品牌体验官」区域传来的、根本不像是在看车发售会的、某种接近演唱会级别的声浪。
「白时温i！」
「这边！」
「看这里！」
，」
主持人笑着问：「白时温i，作为阿斯兰的第一位车主，实际驾驶感受如何？」
白时温接过话筒。
「很稳。」
主持人等了三秒。
没有下文。
现场响起一点笑声。
主持人显然已经做过功课，知道这位的回答风格不能用普通艺人的标准期待，於是顺势接道：「很符合阿斯兰的品牌气质。」
白时温点头。
「嗯。」
现代营销总监坐在台下，嘴角抽了一下。
这人真是惜字如金。
但奇怪的是，媒体很吃这一套。
如果别的艺人这麽回答，会显得没诚意。
白时温这麽回答，反而像是真开过之後给出的最短评测。
毕竟他手里确实有全球第一台量产阿斯兰的钥匙。
主持人又问了几个问题。
关於GG拍摄。
关於《Way Down We Go》。
关於为什麽这首歌适合阿斯兰。
白时温都一一作答。
发布会後半段。
主持人退场。
工作人员推上一支立式麦克风。
白时温站到麦克风前。
现场安静下来。
几秒後。
伴奏带里《WayDownWeGo》的前奏响起。
白时温握住麦克风支架，垂着眼开口。
"Ohfathertellme————"
声音一出来，原本还在低头写稿的记者们，手指都停了一下。
这首歌跟《Legend》不一样。
没有体育场的爆发。
没有世界赛现场的荷尔蒙。
它更沉。
更冷。
更像某种往下坠的高级感。
也正因为这样，它和阿斯兰那种「不是给年轻人热血冲动买的车，而是给已经拥有某种社会位置的人开的车」的定位，意外贴合。
一曲结束。
掌声响起。
白时温退後半步，微微欠身，走下舞台。
台下快门声再次连成一片。
白恩雅在侧台入口等着。
「堂哥，现代那边说，发布会结束後有一个媒体群访，大概二十分钟，然後是经销商见面环节，之後就可以走了。」
「嗯。
「」
白恩雅看着他。
「你表情好像很轻松。」
「发售会比世界赛简单。」
「————也是。」
毕竟在六万三千人面前敲过韩国大鼓、把整个体育场差点掀掉之後，八百人的室内展厅确实像在客厅里唱K。
半小时後。
发售会结束。
媒体散了。
经销商散了。
「品牌体验官」们心满意足地拿着签名海报、合影照片和现代的礼品袋离开了。
下午。
现代汽车总部。
销售数据开始一批一批汇总。
发布会直播结束後，阿斯兰官网访问量暴涨。
经销商电话被打爆。
预订系统後台不断刷新。
十分钟後。
数字继续往上跳。
半小时後。
有人开始不说话了。
一小时後。
会议室里只剩滑鼠点击声和越来越快的呼吸声。
下午五点二十分。
首日订单汇总。
四千台。
现代营销总监直接站了起来。
「再确认一遍。」
销售负责人声音有点发飘。
「确认过了。重复订单和异常订单已经剔除，目前有效订单四千台左右，还在继续进」
。
四千台。
这个数字对阿斯兰来说，已经不是「发布会反响不错」。
是爆了。
现代内部原本的心理预期是多少？
八百到一千二百台。
这已经是往乐观里估。
毕竟阿斯兰的定位太微妙。
说好听了叫「填补现代中高端市场空白」。
说难听了叫「换壳雅尊，卖捷尼赛思的价格」。
能卖出去是真的奇怪。
能卖4000台是真的离谱。
但营销总监心里清楚。
这4000台里面，有多少人是真的因为「这台车底盘调得好、NVH做得不错、性价比在同级别里有竞争力」而下单的？
大概————三百台？
也许更少。
剩下的呢？
因为白时温。
他开的车，是阿斯兰。
消费者研究领域有一个非常残酷的结论：
当一个品牌代言人的个人魅力超越了产品本身的价值锚点时，消费者的购买决策就不再是理性计算，而是情感投票。
阿斯兰值不值4000万韩元？
值。
也不值。
取决於你怎麽定义「值」。
如果「值」是底盘、发动机、配置表、对标竞品的参数比较大概不太值。
如果「值」是你坐进去，关上门，脑子里闪过白时温在GG里的侧脸和那首歌的低频，然後觉得「嗯，这就是我想要的感觉」
那就值。
营销总监看着屏幕上那个还在跳动的数字。
慢慢坐了下来。
按均价四千万韩元计算，这是一千六百亿韩元的销售额。
首日。
而现代给白时温的代言费是多少？
十二亿，一年。
十二亿换一千六百亿。
投入产出比高到不像是商业合同————更像是某种合法抢劫。
但营销总监并没有因此感到兴奋。
恰恰相反。
他感到了一种非常冰冷的危机感。
因为白时温的IP价值，已经远远超过了十二亿这个价格所对应的等级。
现在是十月。
合同是九月签的。
那时候白时温刚拿威尼斯影帝，热度正高，十二亿已经是韩国代言市场的绝对顶薪。
可仅仅一个月後，这个人的商业价值正在以一种近乎失控的速度往上飙升。
明年呢？
人往高处走。
水往低处流。
这是亘古不变的道理。
奔驰、宝马、保时捷、雷克萨斯，甚至那些欧洲超豪华品牌，都会盯上他。
一个能把现代阿斯兰这种尴尬定位的中高端轿车，硬生生拉出四千台首日订单的男人，如果去给奔驰S级、宝马7系、保时捷Panamera、甚至宾利拍GG呢？
现代拿什麽留？
合同？
钱？
还是那台底盘编号0001的阿斯兰？
营销总监心里很清楚。
靠这些不够。
车企和明星之间，最怕的不是合同短。
是关系浅。
如果只是代言关系，那价格一到期，谁给得多跟谁走。
想要长久地留住这种级别的代言人，就不能让他觉得现代汽车仅仅是一个按时打款的金主，而是他在韩国娱乐圈里可以随时调用的、最坚实的资本盟友。
营销总监在办公室里来回渡了两步。
想了想。
决定先探探口风。
他拿起手机，走到会议室外的安静走廊。
拨通白恩雅的电话。
响了几声。
接通。
「您好，总监nim。」
电话那头是白恩雅。
语气很职业。
营销总监笑了一下。
「白经纪人，今天辛苦了。发布会效果非常好。」
「您也辛苦了。订单数据出来了吗？」
营销总监停了一秒。
这小姑娘现在也越来越会抓重点了。
「出来了。」
「怎麽样？」
「四千台左右。
电话那头安静了一下。
然後白恩雅的声音明显轻快了一点。
「恭喜您。」
「应该是我们恭喜白时温i才对。」
营销总监说。
「今天这个数字，说实话，远远超过我们内部预期。
「阿斯兰本来就是好车。」
白恩雅说得很稳。
营销总监笑了。
「白经纪人不用这麽客气。车好不好是一回事，谁把车卖出去，是另一回事。」
他说完，顿了顿。
「白时温i现在方便接电话吗？」
「稍等。」
电话那边传来一点轻微动静。
几秒後。
白时温的声音传过来。
「总监nim。
「」
「白先生，今天辛苦了。」
「您也辛苦。」
营销总监看着走廊尽头的玻璃窗。
外面是现代总部楼下已经逐渐亮起来的城市灯光。
他斟酌着语气。
「今天发布会效果非常好。」
「嗯。
「」
「订单也非常好。」
「听恩雅说了。
「白先生，您可能不知道，阿斯兰这个项目内部压力其实很大。定位、价格、市场接受度，我们之前都有担心。」
「现在不用担心了。」
营销总监笑了一声。
「是啊，至少今天不用担心了。」
他没有直接进入主题。
这种话不能一上来就说。
「我个人一直觉得，白先生和阿斯兰的调性非常合。沉稳、克制，不是那种锋芒太外露的感觉，但又有往前压的力量。」
这句话其实借用了当初GG曲制作时白时温对阿斯兰音乐调性的描述。
白时温听出来了。
没接。
营销总监继续说：「我们内部也在讨论，後续不仅是TVC，还可以做一些更长期的品牌内容。比如车主故事、全球行程、商务出行、甚至跟音乐、电影结合的特别企划。」
「可以让恩雅和贵司团队对接。」
「当然，当然。」
营销总监笑着应下。
然後话锋终於稍微绕近了一点。
「白先生以後行程应该会越来越国际化。现代这边如果有什麽能帮忙的地方，也请不用客气。」
话说到这份上，已经不是暗示了。
是明示。
白时温坐在车後排，看了一眼窗外。
想到了李知恩。
也想到了朴智恩。
他原本还在想怎麽把这个「胡咧咧出来的人脉」圆回去。
现在，资源自己送上门了。
「我正好有个忙，想请您帮一下。」
电话那边的营销总监几乎瞬间精神了。
「您说！」
有忙帮可太好了！
资本最怕的就是对方无欲无求，只要你开了口，这人情债就算是欠下了。
「我想帮我朋友拿一个角色，但对面编剧有些大牌，正常走试镜流程可能有点麻烦。」
营销总监是商场里的老狐狸，一听就懂了。
「白先生的意思是————想让我们现代汽车赞助这部戏？」
在韩国影视圈，编剧的权力确实很大。
但再大牌的编剧，面对带着巨额赞助进组的顶级金主爸爸，也得客客气气地给几分薄面。
「是的。」
「哪部戏？」
「我听说目前应该还在企划中，KBS电视台出品，编剧是朴智恩，剧名应该叫《制作人》。」
营销总监脑子里迅速过了一遍。
KBS。
朴智恩。
顶级平台加爆款编剧，这种剧本现代汽车去冠名赞助根本就是稳赚不赔的买卖，更何况还能顺水推舟卖白时温一个天大的人情。
简直是一箭双鵰。
「塞谁？」
营销总监问得极其乾脆。
既然话都说到了这个层面上，那也就不需要遮遮掩掩了。
「IU。
「」
「女主？」
「女二。」
营销总监笑了。
还以为要摘星星呢，结果只是摘个苹果。
「白先生，您这要求————也太客气了。稍等我一会，我这就去安排。
7
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